「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标，星标即赠营销学习资料包哦（星标后截图，并发送“资料”致后台）松本山雅现场直播

01

吉利直播出圈，竟因反向带货小米？

品牌：吉利

相关：直播营销

最近，吉利的一名主播火了。起因是有人在直播间提小米和SU7，她虽然嘴上一本正经地说：“不要再问小米了，这里是吉利4S店。”但转头就开始呼唤智能助手为“小爱同学”。

此外，她还在直播中吐槽打工日常，并在看到领导视察后，秒速变脸，这一反差引起了许多打工人的共鸣。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭✭

点评：据网友爆料，该主播是雷军粉丝，其收藏夹里更是清一色的小米SU7。吉利主播喜欢小米？这种具有反差感的话题很难不引起网友关注，而在热度不断走高后，该主播又在个人主页换上了自家产品。我们不得而知这是公司“逼迫”还是“自导自演”，但唯一可以确认的是，这番看似“反向操作”的操作确实提升了直播间曝光量，并将流量成功带给了吉利。在我看来，吉利主播此次的出圈原因还是基于一个「活人感」，一方面，敢跟竞品制造话题；另一方面，用各种能让网友共鸣的打工情绪，展示真实的上班日常，从而将这种实在的特质融入品牌中。不得不说，这年头车企主播的门槛也是越来越高了～

02

BOSS直聘官宣胡彦斌，双向奔赴的合作

品牌：BOSS直聘

代理商：清晨马路

前段时间，有网友发现胡彦斌自己上BOSS直聘招人，引起了许多人关注并试图验证真假。而后，对方也被确认为胡彦斌本人，BOSS直聘则迅速洞察到这点，官宣胡彦斌为产品体验官，并上线了广告片。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭✭

创意：✭✭

点评：短片中，胡彦斌从老板的视角出发分享自己对招聘的看法，并认为「一个公司最好的 HR 就是老板自己」。实际上，回顾早期的BOSS直聘，其营销亮点就是以“直接和老板谈”出圈的，而胡彦斌此次作为明星老板进行招聘，则让大家再次把眼光关注到这点上。对于BOSS直聘来说，与胡彦斌的合作不仅能够借势娱乐热点，承接流量，同时也能借机宣传「BOSS 直聘和老板谈」的理念，让更多用户看见品牌正在着手这件事，从而调动起大家对其招聘服务的期待感。最后，我也想问问胡彦斌招到人了没，毕竟这次可是连官方都出动了……

03

钉钉“抢人”广告，直接投在高校门口？

品牌：钉钉

代理商：待认领

最近，钉钉在清华、北大、上海交大等高校附近投放了一系列“diss“高校的广告，一句话概括内容——别留在学校的城市，来杭州工作吧，首先考虑钉钉。

<< 下一张图片 >>

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：“政府会给你发'对象'——创业对象、落户对象、补贴对象。”“据说DeepSeek团队一大半是北大的？”“不舍得交大凌晨三点图书馆的你，也会爱上杭州的24h自助图书馆。”这波广告可以说打到了00 后毕业学子的痛处——在找不到合适工作的魔窟里打转，但又渴望在社会江湖里大杀四方。钉钉则精准捕捉到这一矛盾心理，将职场焦虑转化为具象的城市生活，让其感受到杭城独特魅力的同时也看到了杭州对人才的渴望和诚意。在文案上，钉钉则打破了传统招聘的严肃脸，既结合了各高校的特色，还融入了大学生对工作的多元需求。ps：有多少人在杭州工作，请举手！

04

麦当劳请王楚钦代言，故意找茬肯德基？

品牌：麦当劳

代理商：待认领

前段时间的CFC事件才刚过去，麦当劳就又开始整新活了。近日，有网友称麦当劳将签约乒乓球运动员王楚钦，虽然还没正式官宣，但网上已经有不少他即将代言麦当劳的物料。

洞察：✭✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭

点评：关注乒乓界的朋友应该知道，肯德基在去年年底官宣了孙颖莎成为品牌代言人后，相关周边销量被卖爆。当时就有人调侃麦当劳，要是请代言人的话只剩下王楚钦这个选择了。谁能想到，麦当劳还真听劝了！值得一提的是，麦当劳很少签正式的代言人，此次突然签约，还跟对家代言人有CP话题，不仅赚足了品牌流量，甚至还扭转了此前的互黑局势，让人磕起了相爱相杀的肯麦CP。不得不说，麦当劳市场部太会玩了，就是不知道肯德基的朋友现在心情如何，毕竟麦当劳要开抢CP粉的市场份额了～

05

科罗娜最新户外广告，日落也有“直播间”了？

品牌：科罗娜

代理商：待认领

说到落日，就不得不想起科罗娜这个品牌。在科罗娜的户外广告中，我们很少见到产品，取而代之的则是阳光。此次，在秘鲁的首都利马，科罗娜再次将阳光搬上了广告牌。

洞察：✭✭✭

热度：✭✭

创意：✭✭✭

点评：在日落时分让这条街道上的所有电子屏广告“消失”，随着倒计时，画面变成了日落的直播现场，很久没见过这么chill又大胆的广告了！据了解，每块电子屏背后安装了摄像机，会将日落的实时画面转播到电子屏上。对于下班高峰堵在路上的人们来说，一场绝美夕阳的放松或许能够带来情绪抚慰，实现片刻的放松。实际上，这并不是科罗娜第一次向大自然借资源了，通过在广告中使用阳光，科罗娜不仅能够展示出大自然的魅力，也巧妙地将广告与自然无缝融合，让品牌调性和产品的自然风味呼之欲出。不得不期待，下一次科罗娜还能把阳光玩出什么花样～