界面新闻记者 | 武冰聪 界面新闻编辑 | 任雪松

“李宁签约库里”这一话题迅速登上了微博热搜排行榜的榜首，仅在短短的一个小时内，该词条就吸引了超过3500万的阅读量。这一数字不仅展现了公众对于篮球巨星斯蒂芬·库里与国产品牌李宁之间合作的关注度，也反映出双方此次合作在体育界和商业界的深远影响。

北京时间2026年6月2日，李宁品牌正式宣布，与四届NBA总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里以及其个人品牌达成了长期的合作关系。这一消息一经发布，便引发了全球范围内的热烈讨论，成为了体育界和商业界热议的焦点。

作为金州勇士队的核心球员，库里以其出色的三分投射能力和关键时刻的冷静表现而闻名。他的每一次出场都备受球迷关注，无论是球场上的表现还是场外的一举一动，都成为媒体和粉丝们津津乐道的话题。如今，他与李宁品牌的携手，无疑将为品牌带来更多的关注和市场机遇。

库里官宣与李宁开展合作 / 图片来源：李宁

根据李宁方面公开披露的信息，此次合作并非传统的球员代言或运动员签约，而是基于品牌共建理念所达成的长期战略合作。双方将围绕多品类专业运动装备的开发、体育文化的推广以及与新一代年轻运动群体的深度链接，共同探索李宁品牌与库里品牌在全球化发展中的更多可能性。

库里品牌，新的想象力

回顾历史，库里在2009年以第7顺位被金州勇士队选中，开启了他在NBA的职业生涯。在初入联盟的阶段，库里也曾经历低谷期，但凭借不懈的努力和卓越的技术，他逐渐成长为球队的核心力量。当时，他与耐克品牌建立了合作关系，这是许多新秀球员常见的选择。

耐克作为全球知名的运动品牌，在篮球领域拥有丰富的资源和强大的影响力。例如，科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯等传奇球星都曾是其代言人。然而，库里并不是耐克篮球板块的核心代言人之一，这使得他在早期的曝光度相对有限。

2013年，库里的耐克合同到期后，他转投了安德玛（Under Armour），并签下了每年约400万美元的代言合同。当时的安德玛在篮球鞋市场中的占有率仅为约1%。尽管如此，品牌仍对库里的未来发展充满信心，并希望通过与他的合作提升自身的市场地位。

事实证明，安德玛的决策是正确的。在2014-15赛季，库里已经成长为场均23.8分、7.7助攻，三分命中率高达44.3%的球星。他带领勇士队夺得了总冠军，标志着一个新时代的到来。此后，勇士队接连在2016-17和2017-18赛季再次夺冠，进一步巩固了库里的传奇地位。

在与安德玛的合作过程中，库里不仅在球场上取得了巨大成功，也在品牌建设方面积累了宝贵的经验。2020年，双方共同推出了子品牌Curry Brand，标志着库里个人品牌的正式诞生。

然而，随着时间的推移，库里与安德玛之间的关系也经历了变化。2025年11月14日，安德玛与库里宣布，双方已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，正式结束了长达近13年的合作关系。自此，Curry品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。库里本人拥有Curry品牌的Logo、知识产权等核心资产，并有权寻找其他商业合作伙伴。

随着Curry品牌独立运营，关于库里未来合作品牌的猜测也随之而来。在当今篮坛，库里无疑是最重要的球员之一，他的个人成就和商业价值不容忽视。根据《Sportico》公布的数据，在25-26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元位居第二，其中工资收入为5960万美元，场外代言收入为5000万美元。

助力篮球业务，与奥运战略衔接

近年来，李宁品牌在中国乃至全球范围内持续受到广泛关注，尤其是在与中国奥委会的合作方面。这一合作被视为李宁在国产运动品牌竞争中寻求突破的重要信号。

从当前的市场格局来看，安踏凭借其多品牌矩阵和长期的大赛赞助积累，在营收规模上远超李宁。2025年，安踏集团的营收突破了800亿元，而李宁则为295.98亿元。特步和361度则分别在跑步细分市场、下沉市场以及专业篮球业务中寻找差异化空间。

尽管如此，李宁在篮球板块上仍然具备一定的优势。界面新闻梳理发现，李宁长期以来围绕篮球品类进行布局，涵盖了赛事、球员和产品等多个方面。

首先，李宁自2012年起便与CBA联赛展开长期合作，这一合作不仅帮助品牌提升了知名度，还为其发掘了一批具有潜力的年轻球员。例如，开拓者队的杨瀚森、北京首钢队的曾凡博等，都是通过李宁的赛事平台被发掘出来的。

此外，在产品方面，李宁自2012年与NBA球星韦德合作以来，韦德之道系列鞋款在市场上获得了良好的反响。部分款式甚至在二级市场上出现了高溢价现象，显示出消费者对李宁产品的高度认可。

2025年11月22日，库里在自由球鞋时期首次在正式比赛中选择了李宁JB4“黑骑”，这一行为引发了全球范围内的关注和讨论。据网友统计，从那以后，库里在赛场上的穿搭中，有27.3%的鞋子来自李宁与韦德之道的合作。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受界面新闻采访时表示，在篮球品类中，从耐克签约乔丹开始，球星驱动品牌业务增长的案例已经被市场充分验证。他认为，足球可能受制于穿着场景的限制，但篮球球星的带货能力非常显著，此前库里的市场影响力已经有所体现。

张庆进一步指出，对于运动品牌来说，除了获取商业收益之外，与库里这样的顶级球星合作也有助于提升品牌的专业度，并在与青少年沟通品牌故事方面发挥重要作用。

在李宁正式官宣与库里达成合作之前，多家品牌曾传出与库里接近签约的消息，其中包括国产品牌安踏。张庆表示，从目前的市场发展趋势来看，中国品牌在品牌力和产品力方面具备足够的支撑，能够为运动员提供更好的收益和市场空间。

张庆认为，李宁与库里的合作究竟能在市场上掀起怎样的波澜，还需要时间来验证。

李宁品牌创始人、集团董事长、体操奥运冠军李宁表示，李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求。此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。

“李宁具备顶尖的产品力和创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”在官宣合作时，库里表示。

界面新闻梳理各大运动品牌上市公司财报资料了解到，受市场整体消费疲软及同行激烈竞争的影响，篮球品类当前的市场增长正在放缓，但这一板块仍有客观的消费者基础。签约库里无疑是李宁在篮球品类拓展市场中的又一重要布局。

在市场相对不够火热的情况下，李宁品牌本身也需要在篮球板块找到新的增长点。

6月2日，该合作官宣后，国金证券发布的最新研报指出，2025年，受市场环境低迷及公司主动调控终端计划的影响，李宁篮球品类的流水表现较为低迷。但从2026年开始，篮球鞋市场有所回温。与库里合作短期内有望提振李宁篮球业务的增长，促进品牌声量的提升。如果签约库里成为篮球业务的经营拐点，可能会为李宁公司整体收入带来显著增量。

正如前文所述，欧美品牌在篮球资源上具备先发优势，中国国产品牌想要在世界篮球市场上取得声量，需要找到后发制人的办法，比如寻找尚未与品牌签约的潜力球员，或是积极争取恢复自由身的大牌球星。

国金证券分析认为，这一合作从长期来看有利于李宁的出海业务布局，打开收入增长空间。研报称，结合库里的海外影响力，李宁可以显著降低海外市场教育成本、提升进入欧美核心零售渠道与高势能商圈的成功率，以及重构李宁海外产品组合。

从球迷的视角来看，李宁品牌与库里开始合作后的市场动作值得期待。2025年，李宁曾推动旗下签约球星吉米·巴特勒开展5个城市的中国行活动，而库里在与安德玛合作期间也曾到访中国重庆，展现了他对中国市场的好感和重视。

根据官方公告，接下来双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，并围绕创新的产品、多元的文化内容与独特的运动体验开展合作。