近日，由山东省商务厅、山东广播电视台、大众报业集团联合主办的“第五届双品网购节”山东专场活动圆满收官。活动于4月28日至5月12日在全省范围展开，以“品味山东 乐购齐鲁”为主题，以科技为驱动，以平台为载体，以活动为牵引，引流量扩增量，提品质促消费，在全省营造热烈活跃的消费氛围。根据第三方机构监测数据，全省网络零售额实现324.9亿元，增长18.5%。其中，实物网络零售额286亿元，增长15.9%。

创新消费新场景 AI技术助力24小时日不落直播

活动在创新消费新场景方面展开积极尝试——聘任了山东广播电视台数字主持人海蓝为第五届双品网购节“山东好品推荐官”，推出“元宇宙”“硅基智能数字人”消费新场景，抢抓电商新业态、新模式发展先机。“元山东·源山东”电商平台通过数字技术应用和虚拟现实交互，整合好品山东、山东手造、老字号等，打造“好客山东、好品山东”元宇宙名片，并在山东IPTV搭建专区，联合银联、云闪付，通过消费补贴、爆品专区、平台满赠等形式，吸引消费者单日平台访问量超过2万人次。硅基智能数字人运用AI技术实现24小时日不落直播，福瑞达、颐莲以及近万家本地生活企业实现多个直播间矩阵直播，吸引超过2000万用户关注，累计销售超过5000万元。数字主持人“海蓝”录制山东好品推荐视频，视觉表达形象生动，深受消费群体欢迎。

2000余名山东籍主播合力打造直播新品牌

“山东籍主播带山东货”是近年来省商务厅重点打造的电商促消费直播品牌，本届活动期间开设了抖音话题#山东籍主播带山东货，自4月28日以来播放量已破亿。网购节期间，“学好姐姐”（张越，粉丝量1258万）山东好品直播专场吸引了100余家山东本土企业参与，章丘铁锅、海初源海参等具有山东特色的产品受到网友热捧。淘宝头部主播“烈儿宝贝”（李烈，粉丝量2261万）在淄博以“今晚家乡的宝藏”为主题，举办“山东好物 淄博烧烤专场”，观看人次破600万，销售总计超10万单、金额突破1000万元。第三方机构数据显示，郝开心、帮主阿速、团长mr等2000余名山东籍主播，海尔家电、华熙生物等3000家山东电商企业参与活动，共计开展6000多场直播，销售超8000万元。

重点平台搭建网购节专区 拓宽网销新渠道斯图加特预测分析

阿里巴巴、京东、拼多多、美团、唯品会等重点平台搭建“第五届双品网购节山东专区”聚合页，挖掘新消费品牌，丰富绿色消费、智能消费、健康消费等商品供给。阿里巴巴在淘宝搭建专属会场页面，并在黄金资源位曝光，实现超过100万件商品成交。京东商城精选山东优质品牌商家，精准触达购买人群，合计曝光量超1500万次；在济南开展“惠购双品 京彩起步”活动，销售额突破1000万元。拼多多旗下拼菜菜专区，订单每日涨幅高达20%。美团推出“美团团购五一行动季”“全民嗨吃 赢免单”等系列活动，涵盖外卖、美食等200多个品类。唯品会重点打造“山东双品节专区”“山东棉纺消费季”等特色专区，派发专属消费券及红包等，以实际措施拉动消费。

公益助农培训+直播 掀起助农新热潮

“数商兴农”也是其中重要的组成单元，本届网购节期间，辛选集团分别在济南、菏泽举办公益助农培训，超200名农户、带头人报名参训，通过室内授课、户外实操，帮助农村电商从业者提升专业知识和运营技能。此外，董先生集团也组织举办“数商兴农-2023山东公益对接会”，重点解读“助力家乡三农事业促进山东电商发展”大型公益活动，吸引山东本地电商企业、三农达人200余人参与对接洽谈。

此外，各市也积极展开主题直播活动。济南市平阴区举办“2023玫瑰博览会电商直播节暨2023平阴电商直播大赛”。菏泽市牡丹区开展平阴玫瑰、牡丹区芍药、平邑金银花“三花齐开”直播活动。“网红烟台行”系列活动重点推荐海捕大虾、海参等，其中海参单品销售65万单。乳山市组织“走遍乳山”“农民光明哥”等主播带货乳山牡蛎、乳山喜饼等特色产品。东营黄河口老粗布、龙居丸子、大闸蟹等数十种特色产品网上展销。滨州精选博兴琉榴园烤鸭蛋、博兴大米、坚小果初榨花生油等进行带货直播。网购节期间，全省农产品网络零售额实现23.2亿元。其中，休闲食品（19.2%）、水产品（16.2%）和滋补食品（13.2%）占比位居全省前三位。

各市活动丰富 惠享电商新消费

活动期间，各市商务主管部门围绕好客山东、好品山东、特色产业带、预制菜等重点领域，举办各具特色的“惠享新消费”活动。济南市以“超然致远 品味济南”为主题，整合福瑞达、半亩花田、诺特兰德、宏济堂等优秀企业资源，积极开展线上推介。青岛市开展“城市玩野 自在趣GO”“黄金婚嫁节”“春季数码研究所”等系列活动。潍坊市举办“购飨青州”专场，推出专属购物优惠。济宁市开展“阜藏天下 乐购五一”活动，孔府印阁线上订单同比增长超过10%。临沂市组织开展“好品沂蒙直播季”系列活动，充分发挥徐小米、超级丹等头部主播主力军作用，拉动消费增长。菏泽市举办“云裳牡丹 汉服来袭”大型汉服走秀活动，30名学生跨越千年同穿汉服，历史与现实相互交融。枣庄、东营、烟台、泰安、威海、日照、德州、聊城、滨州等市结合本地特色，组织系列促消费活动，营造浓厚电商购物氛围。

网罗东盟好物 品鉴丝路新风物

在本届网购节“网罗东盟好物”主题活动中，济南市以“东盟好物 品味济南”为主题，选取泰国、新加坡特色适销品，在“山左优选”跨境电商平台开设专区，网络销售近100万元。青岛市举行正大泰国风情节，联合淘宝、快手、抖音等开展系列直播活动30多场，推介越南、马来西亚等东盟国家50余种特色产品，实现销售额近1200万元。在“聚合中亚云品”主题活动中，青岛上合示范区联合抖音、天猫举办近20场直播活动，特别邀请哈萨克斯坦等中亚国家留学生主播，哈萨克斯坦的巧克力、乌兹别克斯坦的西梅干等成为爆款产品，吸引超过100万人次观看，销售近30万元。